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没有微博热搜的日子里,热点照常升起

作者:卖号吧 点击: 发布时间:2020-10-16 00:00

图片来源@视觉中国

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文丨螺旋实验室

在没有微博热搜的日子里,互联网世界似乎并没有什么不同。

《乘风破浪的姐姐》如期开播,尽管缺少了微博热搜这一营销宣传的主阵地,但依然引发了全民关注,播放量强势破亿,出圈效果明显。

所谓的“滴滴司机性侵直播”事件也在全网掀起了热烈讨论,这一从微博首发的网络舆情,在没有微博热搜的情况下迅速发酵,成为了当日最受关注的社会事件。

一些社会新闻的传播链路也没有因为微博热搜的消失而出现断层,无论是“北京新增本土案例”还是“仝卓身份造假”,都持续引发热议,关注度也一直维持在高位。

曾经被视作新闻传播风向标的微博热搜,在突然消失的一周里,仿佛并未对网友及行业从业者产生太大的影响,吃瓜群众依然有地方吃瓜,新媒体人依旧能准确地捕捉到热点,太阳照常升起,互联网世界依然人声鼎沸。

不可否认的是,微博依然是如今国内最大的社交媒体平台,但是这种定位并不是建立在微博“最大”这样的宏观命题上,而是微博是行业内为数不多能够兼具社交和媒体属性的公开平台。

也正是基于这种差异化的产品优势,使得微博能够在近十年风云变幻的互联网江湖中,始终占据着一席之地。

这其中,“热搜”功能作为微博的王牌之一,不仅兼具着促活用户和商业变现的强悍属性,也成为了其他产品难以攻破的核心壁垒。

壁垒虽然难以攻破,但这种功能复制起来并不是什么难事。

和微博有着相似讨论氛围的媒体平台,几乎每家都有自己的热搜体系,如手百的“热搜风云榜”、今日头条的“头条热榜”、知乎的“知乎热榜”等。

更为尴尬的是,这些APP的用户基数和微博比较起来,并不落下风。

虽然从用户心智上来说,微博热搜由于推出时间最早,且运营得更为成熟,商业价值和传播价值依然无人能出其右,但从PC互联网时代到移动互联网时代的迭代过程中,微博热搜也在经历着从“唯一”到“第一”的转变。

相比较曾经“唯一”的舆论风向标,“第一”的含义显得更为微妙,它虽然还保持着领先地位,但也意味着自己并非无可替代。

微博热搜并非是第一次被强制整改,2018年初微博就因内容审查不严格,而将热搜下线一周。

在那次热搜消失的一周里,不少网友甚至自嘲为“山顶洞人”,足以看出微博热搜对于当时社会舆论以及行业动态的超强渗透率。

但不过短短两年的时间里,微博热搜再次被下线一周,可能已经没有人觉得自己会和社会上的新鲜事物脱节。

微博热搜没有了,可以去抖音、快手看热门视频,也能够时刻收到手百、头条的弹窗推送,无论是娱乐八卦还是社会民生,总有热搜的替代产品能够触达到用户的认知层。

这种改变看似细微,但对于微博来说却影响深远。

微博曾坐拥着一票优势资源,却在近些年接连错失入局短视频和直播的大好机会,如今如果连热搜这张最后的王牌也不再强势,那么平台的竞争力和影响力又将下降一个档次。

但如果再回过头来看2018年初那次的微博整改,可能就是微博热搜发展过程中一个极易被忽视的重要节点。

在2018年2月之前,市场上能够微博热搜对标的产品功能只有百度搜索风云榜,但由于百度本身就是以搜索引擎起家,这类型的竞争并不会对微博热搜产生实质性的影响。

但在微博热搜下线的一周里,其他平台型产品已经开始感受到用户对于信息整理的刚性需求,各种“热搜”、“热榜”类功能开始在其他平台生态内落地。

2018年5月,今日头条首先率先在站内上线“头条热榜”功能,并不断强化功能定位,目前已占据APP内的一级入口。

2018年7月,抖音也在站内全量上线“热搜榜单”功能,在此之后,“知乎热榜”、“微信热词”等功能也在各自平台体系内不断强化。

面对这种摆在明面上的功能复刻,微博方面在彼时的回复是:“显然是对标我们,但也平静看待,要是有做得好的地方我们也借鉴。”

事实上,微博此后有没有进行借鉴并不得而知,但在2018年那场整改过后,微博也确实在热搜上做出了重大改动,不仅新增了“新时代”板块,置顶热搜也逐渐由娱乐八卦转向热点时政、社会民生等主流话题。

这种“求生欲”极强的功能改动,让微博热搜安享了两年的太平时光,但却因为一出“总裁夫人手撕网红”的闹剧,又被责令整改。

在微博整体的商业版图中,热搜占据了一个及其重要的流量入口,早在2018年,就有自媒体爆出微博热搜的具体收费标准:微博热搜榜刊例价白天每4个小时一个时段,每个时段为65万元/天,黄金档(晚8点至次日早8点)刊例价则为10万。

除此之外,热搜中还有贴片广告位等资源同样能够为微博带来可观的商业收入。

影视剧、综艺节目以及C端消费产品一直是微博热搜的忠实金主,虽然价格不菲,但却从未想过改变,这可能也和微博一直以来所树立的大平台地位有关,没有广告主不想投微博热搜,因为它一直就在那里,你不投,你的竞品也会投。

但如今事情又有了一些微妙的变化,微博热搜被责令下线之后,广告主可能也会发现,不投微博热搜,似乎也能达到刷屏的效果,比如近期话题度颇高的《乘风破浪的姐姐》。

对于广告主来说,这似乎可以算得上是一个好消息,可选择的空间变广,不必把宝都押在微博热搜身上,投放其他平台可能也会制造出刷屏的效果。

这种案例出现得越多,对于微博热搜来说就越是不安,一方面要面临严苛的条例监管,一方面又要留住更多的金主爸爸,两者之间如何平衡,又如何共生,恐怕需要微博自身在商业化上做出克制。

没有了微博热搜的日子里,一个一直被回避的问题终于浮出水面,那就是在互联网流量逐渐涌向更多平台的时候,微博已经不再不可替代,有没有热搜,热点都依然存在。